# Influencer Reklamlarında Yasal Kurallar: Reklam Kurulu ve Etiketleme

> Türkiye'de influencer reklamları 6502 sayılı Kanun'daki örtülü reklam yasağına, Reklam Kurulu'nun 2021 tarihli sosyal medya etkileyicileri kılavuzuna ve 1 Ağustos 2026'dan itibaren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 23/A maddesine tabidir. Ücret, ücretsiz veya indirimli ürün, çekiliş ya da etkinlik katılımı gibi bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda Reklam ya da Tanıtım ifadesine, reklam verenin adı veya ticaret unvanıyla birlikte yer verilmesi zorunludur. Etiket ilk bakışta, kaydırma gerektirmeden ve diğer etiketlerden önce görünmelidir.

Kaynak: https://dijitalreklammerkezi.com/blog/influencer-reklamlarinda-yasal-kurallar  
Yayımlayan: Dijital Reklam Merkezi (DRM Yayın Kurulu)  
Tarih: 2026-10-16

Influencer reklamlarında yasal kurallar, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımların tüketiciler tarafından reklam olarak tanınabilmesini güvence altına alan düzenlemelerden oluşur. Türkiye'de bu alandaki temel ilke, her türlü iletişim aracında sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılmasının yasak olmasıdır.

Bu ilke, 2021 yılında Reklam Kurulu tarafından kabul edilen kılavuzla sosyal medyaya özgü biçimde ayrıntılandırılmış; 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren Yönetmelik değişikliğiyle ise doğrudan Yönetmelik metnine taşınmıştır. Böylece içerik üreticileri, markalar ve ajanslar için kurallar daha açık ve bağlayıcı bir çerçeveye kavuşmuştur.

Bu yazıda DRM Yayın Kurulu, yürürlükteki düzenlemeleri resmî metinler esas alınarak özetlemektedir. Yazı genel bilgilendirme amacı taşır ve hukuki danışmanlık niteliğinde değildir.

## Influencer reklamlarını düzenleyen mevzuat hangileridir?

Influencer reklamlarına uygulanan kurallar dört katmanlı bir yapı içinde değerlendirilebilir:

- **6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun:** Kanun'un 61. maddesi ticari reklamı tanımlar ve reklam olduğu açıkça belirtilmeksizin mal veya hizmetlere ilişkin isim, marka veya logoların tanıtıcı mahiyette sunulmasını örtülü reklam olarak kabul ederek yasaklar. Aynı madde, reklam verenlerin reklamlarındaki iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlü olduğunu da belirtir.
- **Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği:** Kanun'un uygulanmasına ilişkin usul ve esasları düzenler.
- **Reklam Kurulu Kılavuzu:** "Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz", Reklam Kurulu'nun 4 Mayıs 2021 tarihli 309 sayılı toplantısında kabul edilmiştir. Kılavuz metnine Ticaret Bakanlığı'nın [Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü duyurusu](https://tuketici.ticaret.gov.tr/duyurular/sosyal-medya-etkileyicileri-tarafindan-yapilan-ticari-reklam-ve-haksiz-ticari-uyg) üzerinden ulaşılabilir.
- **2026 Yönetmelik değişikliği:** [1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklik](https://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2026/07/20260701-9.htm), Yönetmeliğe "Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar" başlıklı 23/A maddesini eklemiştir ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girmiştir.

Bu nedenle 1 Ağustos 2026'dan itibaren esas alınması gereken düzenleme Yönetmeliğin 23/A maddesidir. Kılavuz ise Yönetmelik hükümlerini tamamlayan yol gösterici bir kaynak niteliğindedir ve tek dayanak olarak ele alınmamalıdır. İki metin arasında farklılık bulunan hususlarda yürürlükteki Yönetmelik hükmü uygulanır.

## Mevzuata göre sosyal medya etkileyicisi kimdir?

2026 değişikliğiyle Yönetmeliğe eklenen tanıma göre sosyal medya etkileyicisi; sosyal medya üzerinden, doğrudan veya dolaylı olarak kendisi ya da reklam veren adına bir mal veya hizmetin tanıtımına yönelik içerik paylaşarak pazarlama iletişiminde bulunan ve bu iletişimi herhangi bir menfaate dönüştüren **gerçek veya tüzel kişidir**.

Bu tanımdan üç sonuç çıkmaktadır. Birincisi, belirli bir takipçi eşiği öngörülmemiştir; küçük ölçekli hesaplar da kapsam içindedir. İkincisi, menfaat yalnızca para ile sınırlı değildir. Üçüncüsü, tüzel kişilerin de tanıma dâhil edilmesi, kurumsal hesaplar üzerinden yürütülen tanıtımların da aynı kurallar çerçevesinde değerlendirilebileceğini göstermektedir.

## Bir paylaşım hangi durumlarda reklam sayılır?

Yönetmeliğin 23/A maddesinin ikinci fıkrası, içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gereken durumları şu şekilde örneklemektedir:

- Reklam verene ait mal veya hizmete ya da reklam verene yönlendirme yapılması.
- Reklam verenden maddi kazanç veya ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydalar sağlanması.
- Reklam verene ait mal veya hizmetin tanıtımı amacıyla düzenlenen çekiliş, yarışma veya kampanyalara ilişkin içeriklerin paylaşılması.
- Reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilerek paylaşımda bulunulması.

Maddede kullanılan "gibi durumlarda" ifadesi, listenin sınırlayıcı olmadığını göstermektedir. Uygulamada sık karşılaşılan **hediye ürün** paylaşımları da reklam niteliği taşır. Kılavuz ayrıca içerik üreticisinin, reklam veren tarafından hediye edilmiş bir mal veya hizmeti kendisinin satın aldığı izlenimini oluşturamayacağını açıkça belirtmektedir.

## Reklam etiketi nasıl ve nereye yazılmalıdır?

Yönetmeliğin 23/A maddesinin üçüncü fıkrasına göre sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamlarda **"Reklam" ya da "Tanıtım"** ifadelerinden birine yer verilmesi zorunludur. Bu ifadelerle birlikte reklam verenin adı veya ticaret unvanına ya da Yönetmelikte örneklenen "@[reklam veren] tarafından sağlandı.", "Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler." veya "@[reklam verene] teşekkürler." şeklindeki açıklamalardan birine içerikte yer verilmelidir.

Dördüncü fıkra ise etiketin biçimini ve konumunu düzenler. Buna göre etiket ve açıklamalar:

1. Paylaşımda kullanılan renklerden ve arka fondan ayırt edilebilir nitelikte ve kolaylıkla okunabilir büyüklükte olmalıdır.
2. Tüketicilerin paylaşımla ilk karşılaştıkları anda, ekranı kaydırmalarına veya başka bir alana yönlendirilmelerine gerek kalmadan fark edilebilecek biçimde ve konumda bulunmalıdır.
3. Paylaşımda başka etiket veya açıklamalar varsa bunlardan önce ve bunlardan açıkça ayırt edilebilir şekilde yer almalıdır.
4. Mecranın ara yüzü ve teknik özellikleri dikkate alınarak bir yazı ya da simgeyle örtüşmeyecek biçimde sunulmalıdır.
5. İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her bir paylaşımda yer almalıdır.
6. Reklam içeriği farklı paylaşım biçimlerinde yer alıyor veya bir biçimden diğerine alıntılanıyorsa her bir paylaşımda bulunmalıdır.

Yalnızca sesli olarak yapılan paylaşımlarda ise yayının başında ve reklamın öncesinde "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." ifadesine yer verilmelidir.

> **Önemli:** 2021 Kılavuzu'nda örnek olarak sayılan "#Sponsor", "#İşbirliği" veya "#Ortaklık" gibi etiketler, 1 Ağustos 2026'dan itibaren tek başına yeterli kabul edilmemelidir. DRM, bu etiketlerin kullanıldığı paylaşımlarda da Yönetmelik uyarınca "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesine en başta yer verilmesini önermektedir.

## Platformlara göre açıklama kuralları nelerdir?

Tamamlayıcı kaynak niteliğindeki Reklam Kurulu Kılavuzu, açıklamanın biçimini paylaşımın yapıldığı mecraya göre ayrıca ele almıştır. Aşağıdaki tablo Kılavuz'un 7–10. maddelerini özetlemektedir. Tablodaki örnekler, Yönetmeliğin 23/A maddesindeki zorunlu "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesinin yerine geçmez; bu ifadeyle birlikte uygulanmalıdır.

| Mecra | Kılavuza göre açıklamanın yeri | Kılavuzdaki örnek ifadeler |
|---|---|---|
| Video paylaşım mecraları ve canlı yayınlar | Video içinde sürekli olarak, başlıkta, açıklamada veya reklamın geçeceği bölümün başında; "daha fazla oku" alanına tıklamayı gerektirmeden, yazılı ve sözlü olarak | "Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir." |
| Fotoğraf ve mesaj paylaşım mecraları | Paylaşımın içinde, altında veya açıklamalarında; reklam verenin adı, markası veya ticaret unvanıyla birlikte | #Reklam, #Reklam/Tanıtım, "@[Reklam veren] ile işbirliği" |
| Podcast | Yayının başında, ortasında ve sonunda, yazılı ve sözlü olarak | "Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir." |
| Kısa süreli içerikler (hikâyeler vb.) | Paylaşım süresince, reklam verene ilişkin tanıtıcı bilgiyle birlikte | #Reklam, "@[Reklam veren] tarafından sağlandı." |

Etiketlemeye ilişkin uygulama örnekleri, Merkezimizin [influencer işbirliklerinde açıklama ve etiketleme rehberi](https://dijitalreklammerkezi.com/yayinlar/influencer-isbirliklerinde-aciklama-ve-etiketleme-rehberi) yayınında ayrıntılı biçimde ele alınmaktadır.

## İçerik üreticileri hangi içerik kısıtlamalarına uymalıdır?

Etiketlemenin ötesinde içeriğin kendisine ilişkin ilkeler, Yönetmeliği tamamlayan Kılavuz'un 6. maddesinde sıralanmıştır. Buna göre sosyal medya etkileyicisi:

- Henüz deneyimlemediği bir mal veya hizmeti onaylayacak ya da deneyimlediği algısını yaratacak şekilde paylaşımda bulunamaz.
- İlgili mevzuata aykırı sağlık beyanında bulunamaz.
- Nesnel, ölçülebilir ve sayısal verilere dayanmayan, ispatı mümkün olmayan bilimsel araştırma ve test sonuçları hakkında iddiada bulunamaz.
- Doktor, diş hekimi, veteriner hekim ve eczacılar ile sağlık kuruluşları tarafından sunulan mal veya hizmetlere yönlendirmede bulunamaz ve bunların tanıtımını yapamaz.
- Menfaat sağladığı süre boyunca kendisinin yalnızca bir tüketici olduğu izlenimini oluşturamaz.
- Bir malın reklamında efekt veya filtre kullanıyorsa görüntünün filtrelendiğini açıkça belirtir.
- Sistematik olarak sahte veya var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturamaz ve kullanamaz.

2026 değişikliği yapay zekâ kullanımına ilişkin hükümler de içermektedir. Reklamlarda yapay zekâ teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi hâlinde bu husus açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmelidir. Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlediği veya kullandığı izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamlar yapılamaz. Değişiklik, Yönetmeliğe hedefli reklamcılığa ilişkin 25/A maddesini de eklemiştir. Buna göre hedefli reklam, reklamın hangi kriterlerle gösterildiğine ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin doğrudan ve kolay erişilebilir bilgilerin tüketiciye sunulması koşuluyla yapılabilir; tüketicinin çocuk olduğunun bilindiği veya makul olarak bilinmesinin beklendiği durumlarda kişisel verilere dayalı profilleme ile hedefli reklam yapılamaz.

## Reklam verenin ve ajansın sorumluluğu nedir?

6502 sayılı Kanun'un 61. maddesi, reklam verenleri, reklam ajanslarını ve mecra kuruluşlarını reklam hükümlerine uymakla yükümlü tutar. Tamamlayıcı nitelikteki Kılavuz'un 11. maddesine göre ise reklam veren; sosyal medya etkileyicilerini Kılavuz hükümleri hakkında bilgilendirmek, ilgili kanun ve yönetmeliklere uymalarını istemek ve yükümlülüklerini yerine getirmeleri için çaba göstererek ihlallere karşı önlem almakla sorumludur. Reklam veren, bu yükümlülüklerden içerik üreticisinin kendi sorumluluğu olduğu gerekçesiyle kaçınamaz. Kılavuz'un 12. maddesi ise reklam verenlerin, reklam ajanslarının, mecra kuruluşlarının ve sosyal medya etkileyicilerinin her birinin uyumdan ayrı ayrı sorumlu olduğunu belirtir.

Bu yükümlülüğün yerine getirildiğinin gösterilebilmesi için etiketleme gerekliliklerinin brief'te ve sözleşmede yazılı olarak yer alması önem taşır. Örneğin [yalnızca doğrulanmış markaların içerik üreticilerine yazabildiği Birlesio](https://birlesio.com) pazaryerinde teklif kabul edildiğinde sözleşme otomatik olarak oluşturulur ve işbirliği koşulları kayıt altına alınır. Etiketleme yükümlülüğünün bu koşullar arasında açıkça yer alması, reklam verenin bilgilendirme yükümlülüğünü belgelemesine yardımcı olur. Sözleşme maddelerine ilişkin ayrıntılar [influencer işbirliği sözleşmesi](https://dijitalreklammerkezi.com/blog/influencer-isbirligi-sozlesmesi) yazısında yer almaktadır.

6502 sayılı Kanun'un 63. maddesi, Reklam Kurulu'na aykırılık hâlinde durdurma, düzeltme, idari para cezası, gerekli görülen hâllerde üç aya kadar tedbiren durdurma ile içeriğin çıkarılması ve erişimin engellenmesi kararı verme yetkisi tanımaktadır. Kılavuz, aykırılığın sonradan düzeltilmesinin tespit edilen aykırılığa ilişkin sorumluluğu ortadan kaldırmadığını da vurgulamaktadır.

## Uyumlu bir influencer reklamı için hangi adımlar izlenmelidir?

Markalar ve içerik üreticileri, aşağıdaki kontrol listesini her işbirliğinde uygulayabilir:

1. İşbirliğinde para, ücretsiz veya indirimli ürün, çekiliş ya da etkinlik daveti gibi herhangi bir menfaat bulunup bulunmadığını belirleyin.
2. Etiketleme yükümlülüğünü, kullanılacak ifadeyi ve konumunu brief'e ve sözleşmeye yazılı olarak ekleyin.
3. "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesini reklam verenin adı veya ticaret unvanıyla birlikte, diğer etiketlerden önce kullanın.
4. Etiketin ilk ekranda, kaydırma gerektirmeden ve okunabilir biçimde göründüğünü kontrol edin.
5. Video, podcast ve hikâye gibi formatlarda mecraya özgü sözlü ve yazılı açıklama kurallarını uygulayın.
6. Sağlık beyanı, test sonucu, filtre kullanımı ve yapay zekâ ile üretilmiş görseller açısından içeriği gözden geçirin.
7. Yayından sonra içeriği ve etiketlemeyi kayıt altına alın; aykırılık tespit edilirse derhâl düzeltin.

Sosyal medya üzerinden doğrudan satış yapan işletmelerin ek yükümlülükleri [sosyal medya üzerinden satışta yasal yükümlülükler](https://dijitalreklammerkezi.com/blog/sosyal-medya-uzerinden-satista-yasal-yukumlulukler) yazısında, reklamda şeffaflığa ilişkin genel ilkeler ise [dijital reklam etik ve şeffaflık ilkeleri](https://dijitalreklammerkezi.com/yayinlar/dijital-reklam-etik-ve-seffaflik-ilkeleri) yayınında ele alınmıştır. Platform hakkında genel bilgiye [birlesio.com](https://birlesio.com) adresinden ulaşılabilir.

## Sıkça Sorulan Sorular

### Hediye olarak gönderilen ürünün paylaşımında reklam etiketi kullanmak zorunlu mudur?

Evet. Yönetmeliğin 23/A maddesi, reklam verenden ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet sağlanmasını içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gereken durumlar arasında saymaktadır.

### Yalnızca "#işbirliği" etiketi kullanmak yeterli midir?

1 Ağustos 2026'dan itibaren Yönetmelik, "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden birine yer verilmesini zorunlu tutmaktadır. Bu nedenle "#işbirliği" etiketinin tek başına kullanılması yeterli kabul edilmemelidir.

### Reklam etiketi paylaşımın neresine yazılmalıdır?

Etiket, tüketicinin paylaşımla ilk karşılaştığı anda ekranı kaydırmasına gerek kalmadan görebileceği bir konumda ve diğer etiketlerden önce yer almalıdır.

### Influencer reklamındaki aykırılıktan yalnızca içerik üreticisi mi sorumludur?

Hayır. 6502 sayılı Kanun'un 61. maddesi reklam verenleri, reklam ajanslarını ve mecra kuruluşlarını reklam hükümlerine uymakla yükümlü tutar. Tamamlayıcı nitelikteki Reklam Kurulu Kılavuzu da tarafların her birinin ayrı ayrı sorumlu olduğunu ve reklam verenin sorumluluğu içerik üreticisine yükleyemeyeceğini belirtir.

### Yapay zekâ ile oluşturulan sanal karakterlerin reklamlarında özel bir kural var mıdır?

Evet. 2026 değişikliğiyle, insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilen reklamlarda bu durumun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu hâle gelmiştir.

## Kaynaklar

- 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun — Resmî Gazete 28.11.2013, Sayı 28835 (m.61, m.63)
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği — Resmî Gazete 10.01.2015, Sayı 29232
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik — Resmî Gazete 01.07.2026, Sayı 33297 (yürürlük: 01.08.2026) — https://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2026/07/20260701-9.htm
- Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz (Reklam Kurulu'nun 04.05.2021 tarihli 309 sayılı toplantısı) — https://tuketici.ticaret.gov.tr
- Ticaret Bakanlığı, Ticaret Bakanlığı sosyal medya etkileyicileri için kılavuz yayımladı (duyuru, 07.05.2021) — https://ticaret.gov.tr/haberler/ticaret-bakanligi-sosyal-medya-etkileyicileri-icin-kilavuz-yayimladi